文 | 孟永辉
当小杨哥直播因涉嫌「误导破坏者」被立案拜谒的音问见诸报端，近段期间联系他的公论风云初始最终作念结。
笔据合肥高新区市集监督惩处局发布情况通报线路，对三只羊集会科技有限公司在直播中涉嫌"误导破坏者"等行径，现已立案拜谒，将笔据拜谒为止照章依规处理。
事实上，联系小杨哥的公论并非只是只是这少量，只不外这却成为了压垮小杨哥的终末一根稻草。
当小杨哥从光鲜亮丽的头部网红主播初始坍塌，卓绝是当「误导破坏者」成为了压垮小杨哥的终末一根稻草，咱们看到的，并不单是一个头部网红的没落，而是更多地看到了围绕着网红直播带货正在发生着的一系列的乱象。
不错说，小杨哥，只是只是一个缩影。
他，为咱们折射出来的是，当下的直播带货势必需要开启一场嬗变的现实，以及以流量为主导的电商模式，业已走入到非变不可的发展阶段的大趋势。
站在这么一个角度，咱们再去看待东方甄选与董宇辉的分说念扬镳，咱们再去看到以刘强东数字东说念主为代表的采销新模式的崛起，便会得出一个王人备不一样的意志。
若是关于这么一个事件进行总结和界说的话，它更像是一个放大镜。
透过它，咱们看到的更多的是，直播带货行业势必需要一场嬗变的内在发展趋势。
一
讲求小杨哥的发展历程，不错不言而谕识看出，他其实走出了一条获取流量，再通过直播带货来收割流量的明晰的阶梯图。
小杨哥之是以会成为今天的小杨哥，更多地收获于他在短视频上所获取的海量的流量。
望望小杨哥以往的短视频，不出丑出，不管是夸张的上演和说念具，照旧爆笑的视频段子，无一不是其获取巨大的流量红利的方式和要津。
当小杨哥在短视频界限得到了巨大的流量之后，他便初始了通过直播带货来兑现流量变现的高光时刻。
不错说，小杨哥的发展史，即是一部流量的积存史；小杨哥的出身记，即是一部流量的挪动记。
通过小杨哥，咱们看到的是，短视频直播平台初始一步步占据流量的 C 位，成为新的流量中心，何况确实成为东说念主们破坏和购物的新方式的经由。
但是，若是寻找这其中的最为履行的驱能源的话，流量，无疑在其中饰演着自食其果的功能和作用。
恰是因为流量的这种先入之见的效应，小杨哥，其实是与薇娅、李佳琦为代表电商平台型的直播带货的网红照旧有履行的分辨的。
以薇娅、李佳琦为代表的直播带货网红，更多地是根植于电商平台上的存在，他们更多地是向东说念主们展示了一种全新电商模式，即，通过直播这么一种方式来取代以往以短视频、图文为代表的商品展示方式，以此来改变商品展示刻板的形象，并促成破坏者更快地下单。
关于小杨哥来讲，他并非根植于电商平台，而是根植于短视频直播平台。
他之是以会走入到直播带货的行列，其中一个很大的原因在于，他在短视频直播平台上获取了远大的流量。
关于小杨哥来讲，直播带货更多地是一种流量的变现方式。
意志到小杨哥与薇娅、李佳琦的不同点，咱们才调从根底上知说念他何以会走到了今天的地步，咱们才调知说念直播带货何以会走入到非变不可的发展境地里。
作为头部的带货网红，小杨哥只是只是一个缩影，他让咱们看到的是，直播带货正在碰到到的逆境和费事，以及它势必会走入到一轮洗牌的势必。
二
关于目下以小杨哥为代表的直播带货来讲，它更多地充任的是一种流量的中转站的功能和作用。
它所饰演的功能和作用，其实和以往的传统电商所饰演的功能和作用并莫得太多的分辨——只是只是充任撮合和中介的变装。
传统电商的发展，业已卓绝灵活地为咱们讲授了只是只是进行撮合和中介，只是只是作念平台和中心，势必是无法得到长久的发展的。
关于小杨哥所代表的直播带货来讲，一样如斯。
说到底，以小杨哥为代表的直播带货照旧不行只是只是充任撮合和中介的变装，而是需要深化到产业端、供应端，更多地通过自己与上游产业端、供应端的深度交融来告外传统电商的发展模式，告别只是只是一个流量的中转站的现实。
若是咱们将小杨哥的倒掉与东方甄选和董宇辉的分说念扬镳和解起来看待的话，咱们就愈加能够看出这么一种明晰的发展端倪。
从履行上来看，东方甄选之是以会董宇辉分说念扬镳，最为根底的原因在于，董宇辉所代表的网红直播带货模式，与东方甄选所倡导的严控产业链、供应链的新电商模式的根底浮松，最终才导致了这一切。
若是咱们将东方甄选和董宇辉的分说念扬镳算作是一场势必的话，那么，小杨哥的倒掉，一样是一种势必。
它让咱们更多地看到的是，只是只是以流量的获取和收割为主导的直播带货模式的问题和缺点，以及电商行业势必要转头到上游产业端、供应端的灵活现实。
若是咱们将小杨哥算作是一个缩影的话，它是以短视频直播平台势必会走入到电商的发展轨说念的现实体现。
关于短视频直播平台来讲，若是只是只是以流量为主导，若是只是只是以平台和中心为发展逻辑，势必照旧会碰到到它的前辈们势必会碰到到的逆境。
欲要改变这少量，透顶改变只是只是以平台和中心为主导的发展模式，透顶改变只是只是以流量和成果为主导的发展模式，更多地通过赋能产业端，优化供应链，以此来改变产业端的居品和管事，以欢畅东说念主们的破坏的新需求，冒失才会正说念处所。
三
事实上，当流量的红利，从一个界限滚动都另外一个界限，咱们只是只是看到的是，流量中心的滚动，它的底层买卖逻辑，并未发生太多新的改变。
但是，只是只是流量中心的挪动，并不行够从根底上改变行业履行的痛点和费事，那些成为了新的流量中心的玩家们，势必照旧会碰到到以往的流量中心业已碰到到的逆境和费事。
这种境况，咱们业已在阿里、腾讯、百度、京东这么的平台玩家们的身上看到过。
当下，一场基于底层买卖的嬗变为主导的新变革，正在上演。
若是对这么一场底层买卖的嬗变进行总结和界说的话，不再只是只是作念平台和中心，不再只是只是以流量为主导，而是初始更多地找到数实交融、虚实交融的方式和要津，才是主流和目的。
不管是以 AI 为主导的新嬗变，照旧以全真互联网、产业互联网为主导的新进化，无一不再将传统真理真理上的诬捏经济和实体经济二元对立的形态，初始调度为当代真理真理上的数字经济与实体经济一元交融的形态。
这少量，咱们业已从百度借助 AI 兑现关于产业的改革上，看出了一点端倪；
这少量，咱们也已从腾讯借助数实交融、全真互联网兑现关于 B 端的改革上，看出一点端倪；
这少量，咱们业已从京东凭借着自己与产业链、供应链的自然讨论，握住地推出相应的居品和管事，何况兑现了自己的改变上，看出了一点端倪。
关于小杨哥所代表的直播带货以及他死后的大型的流量平台来讲，其实，一样是需要这么一种嬗变的。
只是只是以流量为主导，只可从上层来擢升供求两头的对接成果，但却无法从根底上改变供求不合等，信息不合称的痛点和费事。
说到底，
欲要改变这少量，
照旧要从根底上袪除只是只是以平台和中心的定位，
照旧要从根底上改变只是只是第三方或中介方的变装，
照旧要从根底上告别只是只是以流量为主导的发展模式。
当小杨哥所代表的流量体，
不再只是只是将自己算作是一个流量的中转站，
不再只是只是将自己算作是一个产业端的传声筒，
而是初始将自己算作是一个主动参与到产业的履走运作经由当中的存在，
初始将自己算作是一个与供应链深度和解存在，
它冒失才调改变只是只是将破坏者当成是流量进行收割的惯性念念维。
说到底，直播带货的模式，照旧需要一场深度且全面的变革。
说到底，直播带货的玩家们，照旧需要一场像阿里、京东和拼多各样式的变革。
说到底，直播带货的玩家们，照旧需要一场建构与完善自己的变革。
结语
小杨哥，只是只是一个缩影。
透过他，咱们需要看到的是，直播带货界限的种种乱象；
透过他，咱们需要看到的是，直播带货平台的流量中转站的现实；
透过他，咱们需要看到的是，直播带货模式势必需要转型和升级的逆境。
说到底，以直播带货为代表的所谓的新电商模式，也曾照旧以流量为主导的存在，也曾照旧以撮合和中介为主导的存在，也曾照旧一个以平台和中心为主导的存在。
这么的直播带货，其实与以往的传统电商，并无履行上的分辨，它只不外换了一个平台和中心终结。
只消确实透顶地开脱传统电商模式的制肘，只消确实透顶地以去平台化和去中心化的模式为主导，只消确实透顶地找到平台与实体，数字与实体，诬捏与实体交融的方式和要津Bsports网页版登录，直播带货才调跳出以往的怪圈，确实参加到一个全新的周期。